Tobulėjančios rinkodaros technologijos siūlo vis naujų galimybių kaip greičiau, pigiau ir efektyviau pasiekti klientus bei komunikuoti su jais. Tačiau esant šiems pokyčiams rinkodara susiduria su skirtingų taktikų, kanalų ir priemonių gausa, todėl aiški strategija bei integruotas požiūris yra būtinas norint įgyti konkurencinį pranašumą....
B2B verslo įmonės supranta, kad rinkodara ir jos technologijos yra neišvengiamas procesas, todėl nuolat inicijuoja inovacijas rinkodaros srityje. Tačiau siekiant didžiausio efektyvumo integruota rinkodaros komunikacijos sistema privalo būti strateginis statybos verslas-verslui segmento pasirinkimas, kadangi ši sistema yra ilgas ir sudėtingas procesas diegiamas per strateginį įmonės...
Verslas-verslui segmente nuolat besikeičiantys procesai kelia naujus reikalavimus įmonėms siekiant pritraukti naujas auditorijas ir formuoti jų lojalumą, todėl šie veiksniai skatina ieškoti naujų verslo koncepcijų pritaikymo ir panaudojimo galimybių. Kadangi pagrindinis verslo įmonių tikslas sukurti pridėtinę vertę, šiuolaikinės verslo organizacijos privalo turėti efektyviai veikiančias rinkodaros...